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2024年巴黎夏季奥运会开赛在即，各路商家花式出招，“奥运风”劲吹，营销“前哨战”悄然打响。

7月26日-8月4日，岭南集团旗下广百股份举办“乐动当夏——2024夏日潮玩节”，以多个首展、新品首发的强大阵容拉开帷幕：李宁华南首展及Innerchild内心小孩IP广州首展同步落户广百主力门店。

据悉，“夏日潮玩节”是广百股份继“广百之夜”后全新打造的又一营销IP，2023年7月首办，旨在迎合Z世代年轻人及亲子家庭的客群，唤醒更多夏日多巴胺，以精彩纷呈的多样营销及创意新奇的新潮玩法，从品牌到商场花式营销“赛”出新高度，通过潮玩IP引流、主题快闪造势，打造新的消费场景，将巴黎奥运会的氛围感、仪式感拉满，点燃夏季暑期消费热情。

首展扎堆广百 激发消费新活力

就在这个刚刚开始的暑假，在广州文化底蕴深厚的商圈——千年古道上的广百广场就迎来了一大拨“首次亮相”的国潮朋友，吸引了众多“潮人”打卡， 李宁“以我为名”奥运主题快闪店、“做自己的冠军”Innerchild内心小孩IP分别以华南首展及广州首展身份一一亮相；周末北京路店现场更有花式篮球表演广场、天河中怡店举办“城市热辣匹克球派对”，燃动奥运消费热潮。

首店经济被认为是反映经济活跃程度的新指标，其发展背后所需的正是区域利用特有的资源优势持续释放吸引力，广百日渐丰富的首店首展，与其近年来持续调整升级，提升购物服务体验有密切关系。

随着门店硬件和空间不断改造提升，广百品牌的软实力在不断优化中得到充分拓展，持续引进旗舰店、概念店、定制店，以提升品牌吸引力和业态活力。

7月26日，聚焦暑期消费的“夏日潮玩节”在广百市内门店同步启幕。

此次重点推出的内心小孩广州首展，“内心小孩”源自于心理学词汇，指的是人们的情绪自我，黑白线条风的IP形象以内心情绪为主题创作，以小孩子的模样为灵感。

在广百x 内心小孩IP首展中，广百北京路店现场呈现创意“做自己的冠军”打卡点，每个人都是生活里的运动员，用幽默和创意来解构运动生活，传递从塞纳河而来的奥运精神，“橙”意满满、可可爱爱、穿着拳套的IP形象，结合巴黎浪漫风跑道，唤起属于打工人的“内心共鸣”。

据商场负责人介绍，通过打造极具情绪价值和传播力的网红打卡点，以这IP为核心，衍生出的周边礼品，以及各种互动体验，借此拥抱年轻力，与新生代消费者建立连接，以此“流量密码”和“话题制造机”，打造为年轻人喜爱的新社交生活空间。

跨界联盟月饼新品首发

跨界联名作为近年来最火热的营销手段之一，距离中秋尚有2个月，但月饼赛道上挤满了新玩家。

岭南集团旗下各大酒店品牌月饼，包括岭南酒店、中国大酒店、花园酒店、东方宾馆、爱群月饼同步上市。秉承百年传统制饼工艺，精选上乘食材，融入巧思包装，打造礼月岭南、广州花园酒店、中国大酒店、广州东方宾馆四大品牌系列月饼，将地道文化融汇方寸之间，打造专属味觉记忆。

围绕“食在广州 尝来越秀”美食品牌，本届潮玩节适逢中秋月饼品鉴会暨新品首发，广百股份、广州酒家、玛氏箭牌糖果共同启动2024中秋月饼上市开售以及新品发布。

作为中华老字号的广州酒家，掀起月饼的新国潮之风。“广州酒家x德芙”联名月饼首发，广州酒家&德芙巧克力双黄白莲蓉月饼礼盒、广州酒家&德芙丝滑流心月饼、广州酒家&M&M's趣玥缤纷爱豆月饼、广州酒家&M&M's纷享喜悦月饼等四款联名月饼惊艳亮相，凭借时尚的外观、创新的口感以及匠心的工艺，赋予传统月饼的新内涵、新韵味。

传统美食与现代创新有机融合，通过月饼这一经典载体呈现出来，让人们在品尝美味的同时，感受到食在广州的魅力与活力。发布会现场更有路演展示、古筝演奏、人偶巡游外，还有即场品鉴及早鸟钜惠，为观众带来一场视觉、听觉与味觉的三重盛宴。

据超市负责人介绍，广百积极培育壮大新型消费，努力挖掘国货“潮品”等新的消费增长点。今年中秋月饼铺货时间较往年提前，做到早露出、早铺垫、早种草。

本次品鉴会上首发的新品以及多款经典广式月饼已于线上线下同步开售。其中更推出早鸟价限时促销活动，7月26-28日新品推广期可享受低至7.5折的独家优惠。此外，凡到店办理农商行信用卡的客户，即可获赠广州酒家&M&M's纷享喜悦月饼或广州酒家&M&M's趣玥缤纷爱豆月饼一盒（赠品数量有限，送完即止）。

在广百“夏日潮玩节”丰富的节目单中，还有很多不断创新商旅文体展的联动模式，和消费者一起“潮流趣玩”。这个暑假，广百股份持续在场景营销、文旅融合赛道上努力创新实践，让这个夏日潮玩节充满热力和好玩。

南方+记者 黄舒旻

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